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策劃的偉大
作者：彭正旺 時(shí)間：2010-4-2 字體：[大] [中] [小]
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三月份以來(lái)，有一個(gè)話題越來(lái)越多的被人提起，也逐漸被重視起來(lái)，那就是我國(guó)西南五省遭受了百年不遇的大旱災(zāi)。受災(zāi)人口2億多，耕地受旱面積1.11億畝，經(jīng)濟(jì)損失170億元。這幾天主要的新聞媒體幾乎每天都在大篇幅的報(bào)道西南的旱情。黨和政府以及共青團(tuán)中央都在號(hào)召大家行動(dòng)起來(lái)，為災(zāi)區(qū)獻(xiàn)一份愛(ài)心。
每天看到災(zāi)區(qū)人民生活在嚴(yán)重缺水的痛苦之中，看到很多反映干旱的觸目驚心的畫(huà)面，自己也想著應(yīng)該盡一份力，去幫助一下災(zāi)區(qū)的人民。剛好不久前，公司把2010年的夏季新產(chǎn)品上市的推廣方案交給我來(lái)做，我馬上就聯(lián)想到這次全國(guó)性的推廣活動(dòng)我們能不能從公益的角度出發(fā)去做點(diǎn)事情呢？從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和國(guó)家的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)去做今年的上市工作，既能對(duì)銷(xiāo)售和品牌有一些促進(jìn)作用，又能為災(zāi)區(qū)人民做點(diǎn)貢獻(xiàn)，不是很好的一種方式嗎？
靈感閃現(xiàn)后，我連夜就把方案趕了出來(lái)。大體方案就是：聯(lián)合中國(guó)紅十字會(huì)或中華慈善總會(huì)采取行動(dòng)，在我們終端的日常銷(xiāo)售中，每售出一件我們的產(chǎn)品，公司就給災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)一瓶水。這樣，初步估算一下，通過(guò)4月到五月兩個(gè)月的實(shí)施，我們就可以給災(zāi)區(qū)人民捐贈(zèng)一百萬(wàn)瓶水，就可以解決近二十萬(wàn)人至少一個(gè)星期的飲水困難。而且我們還可以舉行一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)捐贈(zèng)儀式進(jìn)行發(fā)布和對(duì)外傳播。方案提交后，很快得到了公司高層的重視和認(rèn)同，并安排人員馬上準(zhǔn)備開(kāi)始實(shí)施。
從事策劃工作這么長(zhǎng)時(shí)間了，特別有成就感的事不多。不過(guò)在這件事上，通過(guò)我自己的努力，撬動(dòng)了一定的資源，能讓災(zāi)區(qū)人民獲得一百萬(wàn)瓶水的捐贈(zèng)，可以說(shuō)，是做了一件好事，做了一件讓自己欣慰的事。
通過(guò)這件事，讓我明白了一個(gè)道理。我認(rèn)為作為品牌推廣和策劃工作的從業(yè)人員，我們?cè)谒伎甲约喝粘９ぷ鞯耐瑫r(shí)，除了考量自己的方案能為企業(yè)帶來(lái)多少效益外，還應(yīng)該更多的思考這個(gè)方案的社會(huì)價(jià)值，或者說(shuō)讓自己的方案能在滿足消費(fèi)者的需求的同時(shí)能為社會(huì)大眾帶來(lái)更多的利益，為社會(huì)做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
希望越來(lái)越多的策劃人能注意到這一點(diǎn)。在日常的策劃工作中能撬動(dòng)你手上的資源，說(shuō)服公司的決策層在做好企業(yè)日常工作的同時(shí)，更多的關(guān)注公益事業(yè)，投入更多的資源在對(duì)社會(huì)有意義的事情上。這才是我們策劃工作的偉大之處。
同時(shí)，也在此呼吁更多的人伸出自己的援助之手，來(lái)幫助西南五省的災(zāi)區(qū)人民度過(guò)難關(guān)。
彭正旺，資深品牌管理人員，咨詢(xún)師，培訓(xùn)師， 6年時(shí)尚行業(yè)和連鎖專(zhuān)賣(mài)行業(yè)工作管理經(jīng)驗(yàn)，曾先后在奧康集團(tuán)負(fù)責(zé)過(guò)康龍休閑鞋全國(guó)品牌推廣，奧康集團(tuán)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)推廣，美麗佳人女鞋全國(guó)品牌推廣，并開(kāi)創(chuàng)連鎖專(zhuān)賣(mài)店的新模式——美麗佳人私家鞋館�，F(xiàn)負(fù)責(zé)奧康集團(tuán)高端女鞋品牌美麗佳人的包裝和推廣以及意大利休閑鞋品牌ValleVerde在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。以深入的消費(fèi)者洞察和品牌助力銷(xiāo)售的推廣理念打造品牌。聯(lián)系郵箱：akpzw@163.com